Zaterdag 31 Juli 2010

Schoolmarketing

Schoolkeuze

Voor ouders van jonge kinderen is de schoolkeuze vaak een emotionele en rationele afweging. Daar komt bij dat diverse bronnen en actoren buiten de school [bijvoorbeeld kennissen en familie] de mening over de school sterk kunnen beïnvloeden. Alsof dat nog niet genoeg is zijn scholen zelf ook niet altijd even goed in staat te laten zien waar ze voor staan. In de afgelopen jaren zijn wij herhaaldelijk ingeschakeld bij vraagstukken over het kwaliteitsimago van scholen en het keuzeproces van ouders of scholieren.

Kwaliteitsbeeld, imago en aantrekkelijkheid

NIDAP beschikt wij over een gevalideerde methode om dit te onderzoeken. Samen met de opdrachtgever worden de specifieke vraagstelling verder aangepast aan de omstandigheden. NIDAP voert in dit verband ook wel eerst kleinschalig verkennend onderzoek uit om de positie [kwaliteitsbeeld, imago en aantrekkelijkheid] van de school binnen het primaire verzorgingsgebied in kaart te brengen. Daarbij kijken wij ook naar specifiek voor de regio of omgeving van toepassing zijnde factoren, zoals demografische ontwikkeling en actuele sociaal-maatschappelijke [locale] ontwikkelingen. Dit soort scans is een goede voorbode van een kwantitatief toetsend onderzoek.

Doelgroepenbenadering

Scholen of schoolbesturen hebben er alle belang bij om positie ten opzichte van andere scholen in de regio te evalueren. Belangrijk is dat behalve de positie ook kan worden aangegeven op welke punten de school of scholen zich positief onderscheiden en op welke punten het onderscheid juist negatieve gevolgen heeft. Een analyse van bestaande scholieren of ouders van scholieren wordt daarom vaak aangevuld met een doelgroep van potentiële toekomstige scholieren/ouders en ouders met kinderen op andere scholen in de regio.

NIDAP maakt gebruik van specifieke bestanden van ouders met schoolgaande kinderen. Hierdoor kan een onderzoek onopvallend, snel en doeltreffend worden uitgevoerd, met in achtneming van privacy, vertrouwelijkheid en anonimiteit.

Vertaalslag

NIDAP adviseert op strategisch en tactisch niveau op welke punten schoolbesturen, directeuren en leerkrachten moeten letten als het gaat om de aantrekkelijkheid voor ouders. Onderzoek brengt regelmatig de verschillen aan het licht tussen het zelfbeeld van schoolbestuur/directie en het beeld zoals dat leeft in de buurt of bij groepen van ouders.
Uiteindelijk gaat het om de vertaalslag van abstract onderzoek naar de juiste beleidsaanbevelingen en concrete adviezen waarmee het bestuur of directeur van een school verder kan. Vraag voor een vrijblijvende offerte naar: Paul van der Wal of Martijn Pelle.

Voor verdere informatie kunt u contact opnemen met
Paul van der Wal of Martijn Pelle [020-6892486]